Podemos aparta sus símbolos y centra en Irene Montero su campaña para las generales del 29N

Podemos ha presentado este lunes una nueva imagen de precampaña para las elecciones generales del 29 de noviembre que sitúa a Irene Montero por delante de las siglas. La formación prescinde de su logotipo y resta protagonismo al morado para concentrar la atención en su candidata a la presidencia del Gobierno. El cambio se extiende a los materiales promocionales y a una nueva página web, con la vivienda, el empleo y la defensa de la paz como prioridades.

El nombre de pila de Montero es el principal elemento identificativo de folletos y chapas. En la web, su fotografía encabeza una presentación en la que tampoco aparecen el nombre ni el emblema de Podemos. La decisión supone un cambio respecto a los símbolos que han acompañado a la organización fundada por Pablo Iglesias en 2014 y refuerza el perfil propio de la candidata, que continúa como eurodiputada y no prevé por ahora abandonar su escaño.

Las necesidades cotidianas, en primer plano

La formación explica que el rediseño pretende dirigir la conversación hacia las condiciones materiales de vida. Entre sus objetivos menciona facilitar el acceso a una vivienda, aliviar las dificultades económicas de los hogares y defender unas condiciones laborales compatibles con la vida personal. También incorpora los cuidados y el rechazo a las guerras y al rearme. Podemos sostiene que una comunicación sencilla y accesible puede ayudar a trasladar esas prioridades al debate público.

La página de campaña, www.pazcasaytrabajo.es, combina la presentación de los principales planteamientos de la candidatura con herramientas para captar apoyo. Permite apuntarse al voluntariado y realizar aportaciones de 10, 25, 50 y 100 euros. La personalización alcanza incluso a la descripción que aparece en Google, donde se identifica a Montero como aspirante a las generales y se invita a participar, sin destacar a la organización que la respalda.

Un giro después de los retrocesos electorales

La apuesta llega tras una etapa de resultados adversos para Podemos, que ha perdido una parte importante de su presencia en los parlamentos autonómicos. En el Congreso, la ruptura con Sumar llevó a sus diputados al Grupo Mixto. A ese recorrido se suma el fracaso de las negociaciones con Frente Amplio, que encamina a ambas fuerzas a competir por separado en buena parte del territorio y vuelve a mostrar las dificultades para unir al espacio situado a la izquierda del PSOE.

Guillermo Fernández Vázquez, doctor en Ciencias Políticas por la Universidad Carlos III de Madrid, interpreta el movimiento como una forma de anteponer el atractivo de la candidata al de una marca partidista deteriorada. A su juicio, Podemos considera que Montero conserva una capacidad de conexión que las siglas han perdido. El analista vincula también la elección de mensajes breves con una característica habitual de la formación: su voluntad de proyectar claridad y cercanía al explicar sus posiciones.

El recurso tiene precedentes en otras organizaciones. Alberto Núñez Feijóo redujo la visibilidad de las siglas del PP en Galicia en 2018, mientras que María Guardiola dio prioridad a su nombre en las elecciones adelantadas de Extremadura del pasado diciembre. Isabel Díaz Ayuso también ha reforzado su imagen personal en las campañas autonómicas. Fuera de España, Giorgia Meloni recurrió en Italia en 2019 a una presentación centrada en su identidad por encima de la de su partido.

De cara al 29 de noviembre, Podemos desarrollará así una campaña apoyada en el reconocimiento de Montero, la difusión de sus propuestas y la captación de donaciones y voluntarios a través de la nueva web. La formación presenta el cambio como una manera de acercarse a las preocupaciones cotidianas, mientras intenta recuperar espacio electoral en un escenario de fragmentación de la izquierda.

Claves: - La imagen de Montero desplaza al logotipo y al morado en la precampaña. - Vivienda, condiciones laborales y paz articulan la propuesta. - La nueva web canaliza donaciones, voluntariado e información programática. - El cambio llega tras retrocesos electorales y la ruptura de las negociaciones con Frente Amplio.